Românii prefera iaurturile simple
14 August 2008
Primul semestru al anului 2008 a atras o crestere valorica de circa 22 de procente pe piata iaurturilor. Conform specialistilor, dintre produsele lactate, iaurtul are cea mai solida evolutie a vânzarilor.
Cresterea ii avantajeaza pe jucatorii noi intrati pe piata. S-au remarcat cei care s-au impus prin campanii agresive de marketing. Un exemplu concludent sunt israelienii de la Tnuva. Compania s-a lansat pe piata autohtona anul trecut. Investitia acestora a fost de 55 de milioane de euro. Israelienii au investit intr-o ferma si o fabrica de lactate. Intr-un interval relativ scurt, compania a reusit sa ajunga in top trei. Tnuva a propus pietei românesti 23 de produse.
300 de milioane euro, disputate de cinci producatori
Piata româneasca a iaurturilor a fost estimata la 300 de milioane de euro. Principalii jucatori de pe piata sunt Danone, Friesland, Tnva, Câmpina si Albalact. Albalact este singura companie româneasca de pe piata lactatelor ce a intrat in top cinci. In primul semestru al acestui an, cele cinci companii detineau o cota de piata cumulata de 82,13% ca valoare si 75,1% ca procent. Un studiu al companiei Nielsen arata ca piata iaurturilor a crescut in primul semestru al acestui an, in comparatie cu perioada similara a lui 2007, cu 11 procente ca si volum si cu 22 procente ca si valoare.
Hipermarketurile, pe primul loc
Amatorii de iaurturi si-au orientat atentia spre hipermarketuri. In anul 2006, 42,5% dintre acestia isi procurau produsul de la hipermarket. Primul semestru al acestui an a atras o crestere de 54,4 procente a numarului de persoane care apeleaza la hipermarketuri pentru a se aproviziona cu produse lactate.
In ceea ce priveste produsul preferat de consumatorii de lactate, românii prefera iaurturile simple. In primul semestru al anului 2008 acestea au avut o cota de piata de 64%. Acestei categorii de produse ii urmeaza cea a iaurturilor cu fructe. Românii se dedau in special la cele cu aroma de capsuni.
Tot in urma europenilor
Chiar si pe acest segment de piata, românii au ramas in urma europenilor ca si consum de lactate. Desi piata lactatelor este in crestere, acest lucru nu se reflecta si la nivel intern. Consumul mediu de lactate proaspete pe cap de locuitor a ajuns in preajma valorii de 5,4 kilograme pe an, pe cap de locuitor. Valoarea este de circa 6 ori mai mica fata de cea inregistrata in tari ca Germania, Franta si de 3 ori mai mica decât cota bulgarilor.
Specialistii arata ca piata interna a produselor lactate ar putea ajunge anul acesta la circa 1 miliard de euro. Acest lucru ar reprezenta o crestere de aproximativ 15 procente, in comparatie cu anul trecut.
Ai ceva de spus?
